魅族，發佈瞭「魅族頭條」；口號是「魅友關心的，才是頭條」。魅族這是要涉足媒體行業的節奏？
過去一段時間，與魅族有關的評論不絕於耳：
「魅族高層性情耿直」、「最早一批魅友已是夕陽紅」、「曾說產品大於商業的魅族，該向商業妥協？」、「手機界的黃埔軍校」…
原來這次，「魅族頭條」不過是針對種種爭議開瞭個小小的玩笑。一向善於利用邀請函來為新品預熱造勢的魅族，8 月 13 日，正式公佈瞭新一代旗艦手機魅族 16s Pro 發佈會的邀請函。
這次邀請函模仿報紙版面設計，圍繞過去的評論，通過略顯自嘲式的表達，給瞭用戶和市場一個明確的表態：「讓產品說話」，傳遞出「甭管新聞舊聞，還屬產品最真」的品牌態度。
這次發佈會將於 8 月 28 日 ，在魅族大本營——珠海舉行。
01.
魅族「自嘲」的背後
報紙頭版，往往最能吸引讀者的眼球，也被視為最重要的版面。
這次「魅族頭條」的頭版內容，使用瞭一行碩大的藍底白字標題來吸引註意力：「讓產品說話」。
「用產品說話」在當下的市場環境下，甚至給人一些「瞭無新意」的感覺，但對於一向喜歡推陳出新的魅族，或許就是期望通過這句「老生常談」，強化自己對產品的重視程度，為市場和魅友傳遞出實實在在的品牌態度。
「魅族頭條」的封面設計上，魅族直接引用瞭外界對魅族的種種「質疑」，還特意將不少關鍵詞加大加黑：「魅族高層」、「商業妥協」、「夕陽紅」等等，並打上瞭刪除標志。
自黑自嘲，是當代人流行的話語方式。魅族是以這種方式自嘲？還是借此回應外界的冷嘲熱諷？無論如何解讀，看得出來，魅族不是不關心、不回應外界的評論，隻是希望用產品來回應一切傳聞和猜測。
此外，在這次邀請函中，「魅族頭條」還有不少彩蛋：
「MZ-16SP」是印刷號，同時也是這次發佈新品的名稱；
天氣一欄，寫著「陰晴不定」。是希望以此來預示著市場環境的風雲變化，還是暗示友商的臉色？給人不小的想象空間；
下方的條形碼的數字「996885」有何寓意？是在暗示工程師們 996 加班優化驍龍 855嗎？
「魅族頭條」的第二版和第三版是媒體的優秀報道，這是為瞭表達對媒體支持的感謝？還是為打破市場對魅族質疑予以回應？
所有這些彩蛋和細節信息都不得而知，但卻足以引發用戶對新品的猜想，起到為魅族16s Pro預熱的效果。
這次邀請函設計，依舊很「魅族」。
02.
再次強調「產品基因」
「基因論」，最近在科技互聯網行業是個熱門話題。一個品牌究竟該如何找到自己的基因，並圍繞基因和優勢去挖掘用戶、開拓產品，同時不跟風、不盲從，從來都是一個企業的核心命題。
每個手機廠商也都有自己制勝的基因。對魅族來說，「產品思維」是一個深刻的品牌烙印，也是它的基因。
正因為這「產品基因」，所以在起起伏伏的科技行業，魅族面對輿論聲勢，魅族表現得像是一個固執的「笨小孩」，一直堅持認為：「酒香不怕巷子深」，品質才是產品和品牌最核心的表現形式。
從2003年魅族創立時，以「產品導向」的基因便被深刻烙印。以 MP3 起傢的魅族，用一款 M8 掀起瞭國內智能手機的浪潮，首次將「精品」二字深深鐫刻在國產手機上。這款魅族 M8，則憑借先進的理念和優秀的設計，成為唯一一款被美國微軟公司收藏進博物館的中國產手機。
此後魅族發佈的一系列產品，無論是創新的人機交互，還是優美的設計語言，都對國內手機行業產生瞭深遠的影響。在外界認為行業創新空間變小的背景下，魅族在行業不曾註意到的細節上精雕細琢，比如魅族mBack 交互、mEngine震動引擎、基於電荷泵的 Super mCharge、等邊對稱的極邊全面屏等，也帶動瞭更多友商和行業的跟進和完善。
商業營銷裡經常說：「產品即營銷、營銷即產品」，即便市場上有質疑聲，行業創新會有快有慢，但好產品從來都是自己會說話。隻要一切產品設計和營銷「從用戶出發」，產品就會有自己的靈魂。
不知這次，魅族16s Pro會對自己的「產品基因」，帶來怎樣的詮釋？
03.
市場陰晴不定，
品牌的「變與不變」
確定瞭品牌基因，就可以更好地在「陰晴不定」的市場環境中去選擇「變與不變」。
在此次邀請函「魅族頭條」的封面上，有一句「質疑」格外突出——「從機海戰術到精品路線，魅族的變與不變」。其實上，這稱不上質疑，因為「變與不變」從來都是任何品牌、任何時候都必須面對的重要命題。
互聯網創新時代變化莫測：風口年年有，於是很多企業的商業模式不再是「to B」或「to C」，而是選擇瞭去「to VC」或「to 媒體」；自媒體語境下，人人都有質疑的權利，於是常常各種「新聞舊聞」難辨真假。但縱觀那些好品牌，都在堅持著一些不變的特質。我認為有三點最為關鍵：
既能洞察好產業本質，積累足夠資源，又能跟進行業新趨勢；既有被反復證實的能力，又有突破創新的勇氣；堅持不變地站在用戶角度提供好的產品。
魅族不斷在通過產品詮釋著這三點。
從全球 MP3 播放器產業的領頭羊，轉向互聯網智能手機的研發，魅族從來都在不斷緊跟潮流，但不盲從，既能大膽激進的創新，又能在浮躁的環境中保持冷靜和克制，看準行業趨勢，就像當時寧可放棄全球MP3市場的地位；
從被譽為「國產機皇」的魅族M8，到為國內智能手機市場帶來並推動 Android 的進步；不斷深入產業鏈內部，進行產品升級，對行業起到帶動作用；
再從對0.07毫米的極致追求，到沿用至今的極邊全面屏，所有的細節都在恪守著用戶對美感和體驗的追求，盡力達到至臻和諧……
在起起伏伏的市場中，不斷以用戶需求為導向，順應技術潮流，解決產業鏈問題，才得以恪守自己能夠：變中求不變，不變中有變。我認為，這也是魅族至今最大的品牌資產。這些遠比起那些技術風口、營銷噱頭，更為可貴。
小結
「頭條」通常意味著最重要的事情。從魅族 16s Pro 的邀請函「魅族頭條」中，也引發瞭進一步思考：
在信息爆炸的自媒體時代，對於品牌，什麼才是頭條？對於用戶，什麼才是頭條？
就好像魅族頭條版面上的slogan：「魅友關心的，才是頭條」；對任何品牌來說，雜音和質疑從來都不過是風景，但源於用戶的出發點和對產品的極致打磨，才是品牌永不過時的「頭條」。