春節將至。中國人向來喜歡利用這一時間節點贈送禮物、傳達祝福。不僅代表瞭過去一年的感謝，還能對新一年提出希冀。
在你曾收到的春節禮物中，哪一個印象最深刻？
作為最富創造力的「精神溝通」，一份有價值的禮物通常兼具「使用價值」以及能帶來心靈滿足的「符號價值」。
今天，不少人驚喜收到來自魅族的新年禮盒，一套簡約風十足的桌面收納套裝。
一直以來，魅族可能是最會通過邀請函、禮物等信物來傳達產品價值和品牌意義的科技公司。這套兼具「使用價值」以及「符號價值」的新年禮盒，除瞭用溫暖祝福來表達滿滿誠意之外，也很有可能暗示著魅族在新的一年 「All in 5G 」的決心，傳達出魅族在產品上「摒棄雜亂、重構秩序」的信念。
01.品牌的生命感，源於使用價值
2019年各行各業的日子都有些艱難。科技行業也不例外，流量紅利見頂，產品同質化嚴重，競爭不斷加劇…基於這些變化，到底什麼樣的產品和品牌才更能打動用戶？
「禮物」為回答這一問題提供瞭一個切口。一個好的產品和品牌，跟一份有價值的禮物一樣，往往具有這樣三個共同特征：
有一脈相承的審美和調性，品牌更具辨識度；滿足消費者的實際需求，和消費者直接對話。用價值觀和溫度，引發用戶共鳴。以魅族送出的桌面收納套裝這一新年禮物為例，之所以能引發朋友圈的刷屏，恰是其表現出瞭這樣三點。
堅守的品牌調性
「Meizu Design」，這一設計理念和品牌調性一直是魅族堅守的一大標簽。
到底是什麼「Meizu Design」？
總體來看，就是魅族在設計、交互、品牌與生態等方面，一直憑借特立獨行的風格，引領著手機行業的潮流。2019年11月，在被譽為「中國手機行業最高獎項」的2019 CMC天鵝獎頒獎儀式上，魅族16s Pro斬獲瞭「年度最佳美學設計手機獎」。這個獎項，便是魅族手機十年來一直堅守「Meizu Design」設計理念的又一次證明。
從今年新春禮盒的設計細節中也能看出，簡約的造型，混凝土原生顏色，也是一種「Meizu Design」的體現。品牌調性的形成，往往是無數個產品細節打磨和創意的累加。大到過往魅族設計過的產品，小到一份新年禮物，魅族堅守的這份品牌調性，十年來也讓魅族在變幻莫測的行業中極具辨識度。
產品實用主義
一份有價值的禮物，往往極具實用性。但平常很多人收到一些禮物時，卻有「食之乏味、棄之可惜」的感覺。
在《設計的美學》中提到，以人為本的設計理念，往往可以將用戶的需求、能力和行為方式進行分析，然後生產出滿足人們實際需求的產品。
魅族的桌面收納套裝禮盒，從用戶實際需求出發，能夠收納桌面上的辦公用品，不讓亂糟糟的桌面影響心情。
無論是禮物還是產品的設計上，魅族習慣從實用主義出發。這也讓魅族給很多人留下瞭「小而美」的印象。但正是因為無數小需求的滿足、小設計的累加，才讓「美而強」有瞭穩固的原點和方向。
魅族副總裁華海良此前表示：「相比很多友商的激進變化，面對著行業的大潮背景之下，魅族在產品設計和體驗方面始終有著自己的追求，把認為正確的事做到極致」。而讓用戶更舒服、更實用地滿足用戶需求，便是其中一件「最正確的事」。
用溫度和價值觀對話
所謂品牌的「懂人性、說人話」，就是要成為某種精神的代表和寄托。在產品中賦予某種溫度和精神，才能吸引到某個群體或圈層，和用戶和消費者對話。
比如一個好的內容文案和祝福，往往能起到「畫龍點睛」的作用。在魅族的桌面收納套裝禮盒中，還附帶瞭一張寫著新年祝詞的卡片：
美的事物各有不同
共鳴會幫你找到知己
願你在新的一年
摒棄雜亂
重構秩序
讓美好的，強大起來
對於現代人來說，這樣的祝福幾乎沒有人會拒絕。從手中越來越復雜的科技產品，到傢裡越來越多的智能化用品；從復雜的操作界面，到不斷迭代更新的機型…現代人生活看起來就好像一場永不休止的戰鬥。也正是基於這樣的痛點，魅族或希望通過這個禮物傳達出一個「Less is better」的態度。
從2019年魅族的動作，用戶也能隱約感受到這種品牌的價值觀和方向。過去魅族追求規模化，一度導致產品線結構臃腫，其實這並不利於企業健康發展。基於此，華海良此前曾透露，2019 年魅族已重新梳理產品線，聚焦中高端，走高品質、差異化的產品路線，封存魅藍品牌。同時在新的一年將會「All in 5G」，推出魅族聲學、Pandaer 以及 LIFEME 等…
這些實際行動和方向，正如禮物的祝福語所說：摒棄雜亂，重構秩序。
02. 品牌的創新，在於符號價值
一個好的禮物、產品和品牌除瞭具備「使用價值」之外，也需通過極強的創新精神，來表現「符號價值」。
什麼是創新的精神？
通常，人們會認為創新就是顛覆式的根本性的改變，實際上，最常見的和有影響力的創新反而是微小的漸進式的創新。
對產品和品牌來說，可能不是一味地追求更新的概念、更高的排名。相反是應該潛下心去關註物品的細節、材質等微小的細節，去關註物品是如何運轉，以及人和物品之間互動的機理。
這次的新年收納套裝從材質上看，大膽嘗試瞭混凝土材質，在某種程度上便是一種創新的體現。這很容易讓人聯系起魅族在產品和技術上的創新和突破。
從全球 MP3 播放器產業的領頭羊，轉向互聯網智能手機的研發，魅族既能不斷緊跟潮流，但又能在浮躁的環境中，在微小細節的設計中堅守；從被譽為「國產機皇」的魅族M8，到為國內智能手機市場帶來並推動 Android 的進步，從用戶需求中尋求產品升級、行業精進的動力；從對0.07毫米的極致追求，到「1% Seleted For 100% Efforts」（百裡挑一）的態度，所有的創新都在恪守著用戶對美感和體驗的追求之中……
麻省理工學院教授Kevin Ashton曾說過：創新就像走路一樣，左腳是問題，右腳是對策。決定你能不能成功的不是步伐的大小，而是你邁出瞭多少步。尤其對於當下的消費者而言，隻要是用心的創新，用戶都會為之買單。
以上。
一個禮物，本質也是一個產品；一個產品，背後卻是一個品牌。
一個令人愉悅的禮物，往往和產品、品牌一樣具備相似的邏輯。不僅需要從用戶需求出發，通過「使用價值」為品牌帶來生命感，還要帶有溫度，尋找到適合的價值觀，賦予「符號價值」。同時，還要關註那些微小漸進的創新細節，尋求未來的突破。
新年即將到來，希望能夠像魅族的祝福所說，新的一年，「摒棄雜亂，重構秩序」。