今年以來，國際金價一路飆升，國內金價不僅漲勢喜人，創新高的的時間間隔明顯縮短。北京青年報記者走訪北京多傢金店卻發現，金店普遍門庭冷落，那些“出手”購置的消費者也更多青睞克重小、總價低的金飾品。但與此同時，根據國黃金協會的統計，上半年黃金首飾消費量下降26.68%，而金條及金幣消費量同比增長46.02%。
國內外金價屢創新高
今年已漲逾20%
9月16日，倫敦金現最高漲至2589.68美元/盎司，COMEX黃金升破2600美元大關，最高漲至2617.4美元/盎司，雙雙創歷史新高。
國內金價不僅漲勢喜人，創新高的的時間間隔明顯縮短。COMEX黃金自3月上旬創出歷史新高後一路快速突破2200、2300、2400美元大關。在4月中旬至7月2300—2400美元充分震蕩盤整後，7月底重拾升勢，並在8月初盤中突破2500美元，9月中旬盤中突破2600美元/盎司。
倫敦金現最早在2020年8月突破2000美元關口，隨後進入一段震蕩下跌期，於2022年3月再次站上2000美元關口。此後歷經一輪半年左右的震蕩期，於2023年4月再次突破2000美元，距離上一次突破該點位僅用瞭13個月左右。2024年3月後，倫敦金現開始幾波強勢上漲，3月接連突破2100美元、2200美元關口，4月和5月分別突破2300美元關口和2400美元關口，8月突破2500美元關口，9月中旬開始新一波上漲，目前在2560以上震蕩。
由於還要受到人民幣對美元匯率的波動影響，國內金價與國際金價走勢並不完全相同，但總體也是漲幅驚人。去年最後一個交易日，上海黃金交易所Au99.99現貨合約收報479.59元/克。經歷瞭1月和2月的平穩，進入3月後，金價開始一個多月的飆升，4月15日Au99.99最高漲至576.99。此後，Au99.99基本在540-580之間的區間震蕩。9月13日，Au99.99一舉突破580的關口，最高漲至583.8， 收於582.54。9月18日，Au99.99以584.99開盤，全天在582上方運行。今年以來，上金所Au99.99已上漲超21%。
各品牌金飾的掛牌價今年也都從3月開始水漲船高。以周大福為例，3月27日，周大福的足金飾品金價650元/克；短短一周後，便突破700元/克的重要關口；7月17日一舉突破750關口，升至753元/克。此後，隨著人民幣對美元的升值，國內足金飾品克價震蕩走低，最低降至718元/克。9月13日，周大福足金飾品報價反彈至758元/克，一直到9月18日都保持在這個水平。
國內其他品牌金飾的掛牌價表現也與周大福差不多，目前多在758元/克的水平，相較去年年底624元/克，漲幅也超21%。這意味著，同樣一款10克的金首飾，今年比去年買要多掏1300多元。
金價越漲 買金飾品的人越少
高漲的黃金價格，讓不少消費者望而卻步。9月18日中午，北青報記者在朝陽區某商場看到，雖然是午間人流高峰期，但金飾品牌專櫃卻都顧客寥寥。
這傢商場的一層有周大福、菜百、老廟、老鳳祥、六福珠寶五傢店鋪，都紮堆在一個區域。中午12點左右，北青報記者走到這個區域時，有三傢店鋪都沒有一個顧客，另外兩傢店鋪也隻有一兩組客人在咨詢。此後，有一些在附近上班的白領前來逛店，但都是看的多，真正出手的少。
北青報記者看到，兩位成功買單的顧客買的都是穿手繩用的小轉運珠，消費金額都沒超過1000元。
某品牌金店的店員表示，今年店裡的銷售情況一直都不太好。往年五一、母親節、七夕都是黃金銷售的旺季，現在的銷售量都大不如從前，有時隻有以前的五分之一。今年五一期間，金價其實還跌瞭一些，但買的人也少，更別提最近金價一直在漲，“顧客都被嚇到瞭”。
各方發佈的黃金消費數據也也印證瞭金店遭遇的窘境。
國傢統計局發佈的數據顯示 ，7月份全國金銀珠寶類商品零售額為200億元，同比下降10.4%，今年1-7月，全國金銀珠寶類商品零售額為1929億元，同比下降1.0%。到瞭8月，降幅更加明顯。8月份，金銀珠寶類商品零售額為257億元，同比下降12%，前8個月2186億元，同比下降2.5%
據中國黃金協會統計數據顯示，上半年，我國黃金首飾消費量同比下降瞭26.68%。
世界黃金協會發佈的《2024年二季度中國黃金市場回顧與趨勢分析》報告顯示，今年二季度中國市場金飾需求僅為86噸，較去年同期下降35%，較一季度環比下降53%。今年上半年中國金飾消費同比下降18%，至270噸。
報告指出，金價飆升和經濟增長放緩是上半年阻礙消費者購買金飾的主要因素。3月國內金價飆升10%，打破瞭2024年初以來金飾消費的健康趨勢；而4月和5月金價持續上漲且屢創新高，消費者的黃金購買力降至2013年以來的最低點。
多個知名品牌都忙著關店
金飾消費的減少給品牌金店帶來巨大壓力。
周大福最近發佈的今年第二季度經營數據顯示，其二季度零售額同比大幅下降20%。其中，中國內地市場零售額下降18.6%，中國香港、澳門及其他市場下跌28.8%。面對日益加大的經營壓力，周大福僅第二季度就凈關閉瞭91傢門店，今年上半年關閉的門店已有180傢。
六福集團二季度經營數據顯示，其整體零售收入按年下跌23%，其中中國香港及中國澳門市場季內零售收入按年下跌31%，中國內地市場則下跌3%。在門店方面，二季度內六福集團在全球范圍凈減少99間店鋪，在內地凈減少102間店鋪。
周生生的境況同樣不容樂觀。今年上半年，周生生歸母凈利潤下跌36%至5.26億港元，雖然新開出瞭25間分店，同期卻關閉47間分店。
周生生集團主席兼總經理周永成在日前舉辦的股東大會上也表示，由於金價升勢太急，制約瞭消費者的消費意願，今年銷售表現比預期差。
消費者開始青睞投資金條
“投資金條克價比金首飾便宜很多，但回收時卻是一個價，當然是買金條更劃算。”東城市民張女士以往每年都會給自己添置幾樣可心的金首飾，但是今年以來，她買的更多的是投資金條。
北青報記者發現，在金價飆升的背景下，越來越多的消費者跟張女士一樣，更加清晰地意識到買金飾是消費，買金條才是投資。
公開數據顯示，黃金品牌的金飾品克價都比同一品牌的投資金條高出一大截。比如，9月18日中午，菜百足金999飾品克價為739元，足金999飾品金條克價為669元，而電商平臺菜百30克足金投資金條售價為18018元，折合每克600.6元，比足金飾品克價少近140元，比飾品金條每克少近70元。周大福官網顯示，9月18日，足金飾品價格為758元/克，投資黃金類為665元/克，相差93元。
這些測算都還沒有算上飾品的手工費，通常工藝越精美的首飾加工費越貴。電商平臺多傢品牌金飾的售價顯示，有1.3克的黃金吊墜售價為1244元，折合每克960元；有9.3克的足金手鏈售價8087元，折合每克870元左右。但是，無論多麼精美的首飾，如果消費者想賣出換錢，在回收時都跟普通金條沒什麼區別。
根據中國黃金協會的統計，上半年我國黃金消費量523.753噸，同比降幅達到5.61%，壓制因素主要來自黃金首飾。上半年黃金首飾消費量下降26.68%，而金條及金幣消費量同比增長46.02%。
【版權聲明】本文著作權（含信息網絡傳播權）歸屬北京青年報社所有，未經授權不得轉載
文/北京青年報記者 程婕
編輯/樊宏偉