中年大叔的消費力逐漸得到瞭“解封”。這個過去承擔著傢庭重任、看上去沒什麼購買力的群體，卻被許多商傢挖掘出瞭隱藏的消費潛能，成為市場上的“香餑餑”。
垂釣、自行車、護肝片、遊戲設備等購買場景中，大叔們不再隱形，成瞭付款的“主力軍”。這一現象，也讓許多商傢頓悟到，“大叔們不是不會消費，隻是過去不敢消費。”而他們所專攻的產品，也緩緩出現在大眾視野。
中年大叔的“生活力” 是自滿需求的“購買力”
隨著氣候轉涼，晚上正是垂釣的好時候。在社交平臺上，與垂釣相關的話題也再次在網絡上走紅，圖片視頻內的主角，無一例外都是分佈在各地的中年大叔。
在合肥賣漁具的陳偉健對這種變化的感受尤為明顯。以前，來他店裡采購工具的都是富有經驗的老漁民，而垂釣火瞭之後，他每天接待的大部分顧客都是年過50的中年大叔。一方面，他疑惑於這個人群對這項愛好的著迷；另一方面，他也驚訝於“中年大叔們”購買力的強悍。
陳偉健店裡銷售的魚竿與其它輔具，價格均在1500元到3000元之間。因此平日裡，他大多走線上銷售渠道，定向高端客戶進行售賣。而自從垂釣走紅後，他發現，不僅線上聯系他的中年顧客增加瞭，親自來線下門面試手感的大叔也不在少數。
“每天大概會有五六個人。”陳偉健說，一些高要求的顧客並不隻為自己配備一套工具，有時候，陳偉健會目睹中年大叔們從店裡挑走幾種不同類型與長度的魚竿。
按照陳偉健的說法，魚竿長度不同，所適合的水域和能夠釣上的魚類也不同。“很明顯，從店內帶走三種長度魚竿的那位中年大叔，有著更高的追求。”陳偉健發現，在他印象裡從來不會購物的群體，越來越舍得給自己“下本錢”瞭。
今年47歲的周標認為這是對自己“遲來的優待”，“以前為瞭傢庭，都不舍得在自己身上花錢，現在好不容易在這個年紀找到瞭一些愛好，當然要重視。”
周標說，除瞭每天下班就去周邊的河流垂釣外，周末空閑時，他還會騎上公路自行車，到戶外進行運動。如果工作煩悶瞭，他也會走進傢中為自己花五萬元打造的“電競房”中，在虛擬世界裡徹底放空自己。
周標並沒有把這些看作是沖動消費，他說，“隻是在重視和滿足自己而已。”
“重資產”消費分散，“中年需求”多維度發展
男性向來是科技產品等“重資產”的主要消費群體，京東商智數據顯示，在今年京東“618”前夕，中年男性顧客為某款護肝保健品所在店鋪貢獻瞭60%的訂單，促成其單日銷售千瓶，市場增速達200%的成績。
這標志著，中年男性的需求發生在哪，市場的高額消費就集中在哪個領域。而出人意料的是，大叔們的目光在關註科技產品的同時，還放到瞭保健保養上。
“到瞭照顧自己身體的時候。”周標稱自己也是保健品購買隊伍裡的一員，購物活動來臨時，他曾試過一次性購買瞭八瓶單價為300元左右的保健品，“直接保健一個療程。”周標說。
而除瞭保健品之外，周標也很註重身體的養護與精神的休息。每隔兩個星期，他就會在周末出一趟遠門，借旅遊的形式讓自己好好放松。“隻是希望自己能保持更好的狀態，從而更專註地奮鬥工作和照顧傢庭。”
除瞭個人考慮，傢庭消費也是“大叔經濟”中的重要一環。為妻子買首飾、幫傢中長輩添傢電，或是給子女買衣服和玩具，都是中年男性“生活賬單”裡的關鍵支出。
身為公司中層，年薪40多萬元的林平就常常給傢裡人網購東西，在他的手機裡，存有六個不同的地址。“傢裡的，孩子大學的，父母傢裡的等，都有。”
林平說，30多歲的他在這個年紀，工資除瞭用於滿足自己的需求外，另外一部分都會傾向傢庭，他認為這是自己作為傢裡“頂梁柱”的責任。“不斷努力奮鬥的意義，不就是為瞭讓自己和傢裡人的多種需求，能夠得到更好的滿足嗎？”
合肥通客戶端-合報全媒體記者 王書滸