在“內涵”這件事情上，凱迪拉克還挺認真的。
半年前那場北京車展，入口處橫掛著一塊醒目的廣告牌，寫著“世界不該是一場大型的復制粘貼”，當時很多人認為這是在內涵小米。
我不知道算不算，但可以肯定，雷老板造車確實有一套，你看涉嫌“致敬”的那麼多，也就SU7沖出瞭重圍......好吧，眾泰SR9也算。
你說其他人不屑於抄？我不信他們這麼清高。
復制粘貼的另一種表現是，這兩年主機廠都喜歡搞對標：新車發佈，先像素級拉踩競品，然後加上一句“XX萬內最好的XX”，文末再把廣告文案清一色都包裝成“掀桌子”......
自戀程度之高，似乎上市第二天就能進入銷量排行榜前十的位置。相比之下，“浴皇大帝”的公關與傳播才華顯得高明多瞭。
不跟風是不是就一定能成功？那倒未必，個性和走量從來就不是正比關系，本質上這不過是“小眾VS大眾”的投機行為，但博弈遊戲從來不缺玩傢，比如兩年前橫空出世的吉利RADAR。
在吉利把電動機和皮卡車到一起之前，主機廠們想必已經讓長城炮的傲人成績刺激到蠢蠢欲動，畢竟在那個時候，長城炮還隻是一臺供不應求的燃油工具車：既然電氣化轉型是趨勢，皮卡又是一片肉眼可見的藍海，那造一臺電動皮卡出來好像也沒什麼不合理的，對吧？
何況，Rivian R1T在2021年的9月就已經開始正式交付，馬斯克的Cybertruck也受到熱烈追捧......種種表征都透露出“機遇”倆字。
這是吉利為什麼要造電動皮卡的重要原因，當然不是全部。
李老板向來對“多生孩子好打架”情有獨鐘，推出RADAR其實是對鋪寬集團產品線的一次有效嘗試，而從宏觀性價比的角度來看，利用自身現有的新能源技術打開皮卡市場缺口，也是一門小投入、大產出的生意。
RADAR的一個特別之處在於，種子產品主打的方向是“泛戶外”，你看RD6不就是按照乘用車思維去設計的麼？它用起來之所以比傳統皮卡舒服，根源就在這裡，包括被講爛瞭的皮質包裹座椅、氛圍燈、中控大屏等等。哪怕你是第一次坐皮卡，也能明顯感受到“這車怎麼那麼像SUV”。
這是RD6的賣點，後邊那個可升降的房箱也是。
不過正因如此，RD6成瞭一臺名副其實的“非典型性皮卡”（這算是拒絕復制粘貼的另一種表現瞭）：由於“非承載式車身”有更大的承載能力和抗車身變形能力，主流皮卡產品對“非承載式車身”偏愛有加，偏偏，RD6用的是“承載式車身”，也就是說——它沒有大梁。
對於皮卡這種“人車分離”的產品，沒有比“非承載式車身”更好的選擇瞭，不然怎麼拉乘用車拉不瞭的貨、去乘用車去不瞭的地方呢？我能理解RD6用承載式車身的出發點，這是純電架構決定的，而隔壁喝92號汽油的遠程FX，多少就讓人有點想不通瞭。
沒有大梁的皮卡，就等於喪失瞭應有的越野能力，本身吉利也沒有給RD6做相應的底盤強化。
還有一點，RD6的車身尺寸偏大，甚至比不少中大型SUV還要大，在城市裡開著其實挺不方便的，網上不少RD6車主表示“經常要在一個車位來回騰挪才能停進去”。
至於驅動，當年RD6心狠到全系標配後驅......不得不說，一臺皮卡車能把“誠意”做到這份上，用承載式車身也就不奇怪瞭，難怪有人調侃“SUV能走的路它不一定能走，但四驅車能走的路它一定不能走”。
好消息是，新推出的“2024款 地平線”給瞭四驅；壞消息是，它依舊是承載式車身。
如果隻看初期的RD6，你會發覺它就是一臺有天然硬傷的四不像產品：貨是拉不多的、城市代步是不夠舒適的、硬核越野是沒什麼希望的......嚴格意義上，是有點雞肋。
反過來，你也可以認為RD6把皮卡、尤其是電動皮卡的乘用化做到瞭極致，它不是傳統觀念裡的工具皮卡or越野皮卡，關於“它要賣給誰”這個問題，我覺得它更適合熱衷露營和戶外郊遊的精英中產階級，反正這部分人不會把RD6當做首購，充其量不過就是臺精致的“大玩具”，就是價格貴瞭點。
20萬買一臺使用場景不怎麼清晰的電動皮卡，普通人確實難以理解，這預算差不多已經能把檔次不錯的B級車開回傢瞭。
說個冷知識：很長一段時間，外界普遍把RD6視為極氪001的皮卡版，其背後的綠牌以及政策福利，被認為是推動RD6走量的關鍵。
某種程度上，這種認知折射出瞭當下中國皮卡文化的缺失，講白一點，很多人並不清楚“皮卡除瞭用來拉貨還能幹嘛”。主機廠們自然明白場景化是電動皮卡能否成功的核心，但國內的客觀環境對皮卡車天然不友好，大洋彼岸的美國人民能用皮卡來度假、通勤、搬傢、囤貨，中國人民反而沒有這樣的“覺悟”。
想要讓中國消費者為“精裝貨車”買單，難度一點也不小：沒錯，開一臺能全場景放電的“大號充電寶”去郊遊確實是件挺酷的事情，但作為特殊車輛，RD6在大部分城市仍然不能說走就走，何況它還有15年的質保期。
不管承不承認，這都是RD6繞不開的劣勢。
2023年，RD6賣瞭4681臺新車，銷量同比上漲197%，市占率超過瞭6成。來到2024年，1-8月累計銷量3053臺，而長城的銷量是90081臺。很顯然，這樣的成績，顯然無法為“把長城炮甩開一個時代”的宏偉目標提供足夠支撐點。
自始至終，我都認為吉利RADAR沒有吃透電動皮卡市場的根本需求，這一點你從剛剛上市的雷達地平線也能窺見一二：雖然最大爬坡度和最大涉水深度都號稱“中國皮卡第一”，零百加速也做到瞭“4秒”級，可對“務實”的中國車主來說，這些功能並不具備直觀的價值感受，總不至於開著它去征服深山老林吧？
皮卡這種小眾賽道，想要扭轉固有消費者群體的消費理念挺難，即使RD6不像早期競品那樣“油改電”，但比傳統油車更高的售價，很容易就讓潛在受眾敬而遠之，更重要的是，電動皮卡在使用場景方面比燃油皮卡更受限：舉個例子，在基建較差的偏僻地區，電動皮卡的“續航焦慮”是幾何級上漲，這就會對出行計劃有著極高要求；而在緯度較高的地區，純電皮卡的生存空間也會被進一步擠壓，這一點東北老鐵們應該深有體會。
把負面因素綜合起來，大部分人的第一想法是“為什麼不選一臺更便捷、更便宜、更可靠的燃油皮卡呢”。
有人說“共享租賃”會是吉利RADAR的新突破點，對於亟需回到“自主一哥”位置的吉利來說，從C端轉B端的可能性微乎其微，除非中國汽車市場再倒退5年。
江湖車評：
吉利選擇在風口上佈局電動皮卡，無可厚非，畢竟賽道的金字塔格局還沒有成型，參賽的選手也寥寥無幾，RADAR有機會占據先機，但也要明白，RD6並不具備足以霸榜熱搜的強大賣點，哪怕是主流皮卡所不具備的大功率外放電功能也不行。
“泛戶外”這個切入點是把雙刃劍，一線城市的精英中產們對於“露營皮卡”並沒有展現出足夠大的需求，吉利如果想調轉槍頭瞄準下沉市場，此刻也不現實。面對越來越挑剔的中國車主，凌世權恐怕暫時沒那麼快能收到掌聲。
當然，我們也得為RADAR送去掌聲，畢竟，在創新這條路上，還是有勇氣和魄力的。既然今年的銷量已經有所增長，不妨送上美好的祝福，希望2024年年底，RADAR能夠收到一個讓自己滿意的好銷量成績吧！