今年的618比往年來得更早一些，玩法也出現瞭變化。
聚焦整個機圈，除瞭國產手機廠商都摩拳擦掌、蓄勢待發之外，蘋果也直接打出瞭“價格牌”，庫克徹底不裝瞭。
都知道，蘋果iPhone素以“保值”著稱，價格也極其穩定。在巔峰時期，蘋果iPhone的溢價也很高，基於此，蘋果對於“價格戰”十分不屑，即使進入瞭中國市場，也沒有“入鄉隨俗”，獨樹一幟，價格堅挺。
但在蘋果iPhone引領的智能手機時代，人傢的產品有創新、有技術，體驗確實更好，價格貴一點，消費者也是能夠接受的。然而，近幾年的蘋果iPhone似乎有些黔驢技窮瞭，甚至被消費者貼上瞭“缺乏創新”的標簽，這就有點諷刺瞭。
現如今，蘋果iPhone似乎有些“德不配位”，對比更具有創新力的國產手機，iPhone的優勢也越來越小瞭，在價格低則五六千，高則一萬四五的情況下，iPhone也逐漸被中國消費者“孤立”瞭。
根據Canalys公佈的數據，2025年Q1季度，蘋果甚至跌至中國第五的位置，國產手機品牌全面領先，除瞭華為繼續保持強勢上漲勢頭外，小米時隔十年，重回中國市場No.1的位置，還保持瞭約40%的增幅，反觀蘋果，同比出現瞭負增長，頹勢盡顯。
iPhone16系列發佈後，由於各方面配置遠低預期，唯一的亮點蘋果AI，國行版還不能使用，這也讓中國消費者給iPhone16系列貼上瞭“史上最拉跨”機型的標簽。結合其穩定不變的5999起步的價格，性價比實在是低，這也導致其銷量也是“史上最拉”的存在。
在種種不利因素的影響之下，庫克也承受瞭巨大的壓力。為瞭可以挽回中國消費者，蘋果iPhone這次也不得不“入鄉隨俗”，主動打出瞭“價格牌”。有一點令人很意外，蘋果是今年618最先開始行動的手機品牌，官方直接調價，幅度超千元。以iPhone16 Pro系列來說，除瞭官方的調價，還有國補，最後到手價隻需要5499，比iPhone16標準版發售價格還低500，就能搞定Pro，這波真的沒得噴。
事實上，蘋果iPhone不再是“香餑餑”，主要還是因為價格和體驗不相符，但如果價格到位瞭，蘋果iPhone在消費者心中依然是“白月光”般的存在。這不，有數據有真相！在蘋果下調價格後，iPhone16 Pro、iPhone16 Pro Max以及iPhone16這三款機型，霸占瞭618京東累計銷量榜的Top3，第四名和第五名分別是REDMI K80和REDMI Turbo 4 Pro。
很顯然，在高端手機領域，隻要蘋果iPhone的價格能夠令消費者接受或滿意，國產手機廠商就很難頂瞭。盡管REDMI的兩款機型銷量也不錯，緊跟蘋果之後，但這兩款手機都屬於中低端手機，高端手機的競爭，國產手機依然處於劣勢。那麼問題來瞭，國產手機還有機會嗎？
說實在的，如果蘋果也加入“價格戰”的話，國產手機就很被動瞭。原因是啥？首先，蘋果獨霸瞭整個手機市場超85%的利潤，也就是說，就算iPhone手機的價格下調千元，人傢依然有非常可觀的利潤。但國產手機的定價基本都是走性價比路線，以小米為例，其硬件的綜合利潤率不超過5%，這是之前雷總早就說明瞭的要求。所以說，價格戰一旦打起來，蘋果有更多的下調空間，但國產品牌則沒有，不可能做賠本買賣吧？
其次，在高端手機市場，唯一能和蘋果碰一碰的就是華為，同樣有自己的操作系統和芯片，但現在的華為，是不可能和蘋果打價格戰的，現在的華為相當於之前的蘋果，華為手機的價格是很穩定的。前兩年甚至有超iPhone的溢價率，一機難求。所以說，當iPhone下調價格，在4K-6K價位段，說實話，國產機陣營確實找不出幾款能打的，這是事實。
所以說，還是希望華為能夠早日提升芯片產能，走出陰霾。在完全獨立自主且不受限的情況下，華為和蘋果的競爭，誰輸誰贏就不好說瞭。而其他國產手機廠商呢？一句話，堅持自主研發和技術創新，核心技術還得自己有！