近年來，隨著全球經濟動蕩與理性消費主義的回歸，奢侈品市場集體“遇冷”，人們眼中一貫高傲的品牌們似乎終於頂不住業績壓力，開始悄悄搞起瞭特賣會。
比如CHANEL內購特賣會上，一件26萬的裙子1折到手2.6萬；PRADA北京特賣會一條一萬多的褲子，折售隻需不到一千；就連多年不辦內購會的GUCCI去年一辦就是兩場，直到春節前還有貨品一直源源不斷地被釋放出來。
如此誘人的折扣力度，引得消費者“瘋狂”買買買，特賣會本質是奢侈品回流資金的一種有效方法。相關數據統計，如今內購特賣已占據全球時尚市場總價值的18%，對應市場總規模為1.47萬億歐元，在奢侈品領域的占比更高達50%。
隻不過這種奢侈品牌的特賣會一直采取定向邀約制，並不是誰都可以參與的。品牌越高端，進場規則越嚴苛，越為大眾所不知。
比如愛馬仕常常在星級酒店舉辦，進場必須要有原邀請碼，不能轉贈或截圖，進去後不能現場拍照，手機得封存，唯有在付款時當著工作人員面才能拿出來使用；中途如果人出去瞭就不能再進入，結束之後也不能在社交媒體上發佈任何有關的內容。
這些看似“奇葩”的規則，其實背後邏輯是為瞭維持品牌體面與稀缺性。畢竟任何一個強調調性的奢侈品，都不會希望自己與“甩賣”聯系在一起，有的為瞭防止倒賣，還會對特賣產品進行剪標標記，甚至要求顧客三個月之後重新寄回包包“抽檢”。
不過，當全球奢侈行業處於下行周期，越來越多品牌也在積極擁抱消費者，逐步放開特賣會的準入門檻。
例如，Burberry、Coach就經常在特賣平臺唯品會上開展折扣特賣。近期唯品會618大牌狂秒活動中，Burberry低至1.1折，某款經典托特包原價22000元，2.2折之後僅需4749元，比代購還要便宜得多。
不過很有意思的一個現象是，唯品會任何人都可以購買，但很多在唯品會薅到折扣大牌的人，跟奢品內購特賣會簽瞭“保密協議”一樣低調，都不會將經歷分享出來，就像有網友所說的：雖然唯品會上買的便宜，但沒有說是在專櫃買的有面子。
而如今，隨著奢侈品折扣行業的持續走紅，相信這種現象也將越來越多。如何維持住品牌高端與神秘，又能擴大客流維持銷量，將是奢侈品們必須思考的一個問題。