得益於2025全球跨境旅遊（四川）大會的邀請，最近我才實現瞭平生到九寨溝的第一次旅遊體驗。期間去觀看瞭大型原生態歌舞《九寨千古情》，雖然我是首次現場看，但這個劇院實景演出從2014年5月1日開始，已經持續十多年。
九寨千古情景區2024年收入0.96億元，上年同期為0.89億元，同比增長8.36%。這占宋城演藝發展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”）總營業收入比重的3.99%。“九寨千古情”作為一個文花演出作品，在景區佈點、舞臺設計和人員配置等方面，與三亞、麗江、桂林、上海、西安等地的千古情，並無太大差異，但貴在長情。
演繹千年九寨歷史，集中呈現人類核心情感力量：真善美
《九寨千古情》每場演出時間為一小時，包含《九寨傳說》《古羌戰歌》《漢藏和親》《大愛無疆》《天地吉祥》等五個單元的內容。如果說因為地殼運動形成瞭神奇的九寨地貌，那麼《九寨傳說》就是主要表現九寨溝的山水奇美。而《古羌戰歌》展現瞭古代當地羌人的真摯淳樸，和面對侵擾時保衛傢園的真情與勇敢。《漢藏和親》又呈現瞭歷史的真實一面，民族融合的重要進程。
《大愛無疆》這個單元，主要以2008年汶川地震為背景，講述當年地震現場生離死別和拯救生命的故事，時長約15分鐘。從賞心悅目的自然山水和絢麗的歷史人文，突然切入悲情，難免有一些觀眾不能迅速轉換情緒。然而九寨溝對於地震及其帶來的影響並不陌生，2017年8月8日的7級地震也才過去八年，諾日朗瀑佈、火花海等景觀和景區內旅遊基礎設施都有破壞與影響，也成為九寨溝歷史記憶的一部分。
因此，抗震救災的內容出現在演出中，越來越多的人能夠理解這種大善大愛的表達，很多外國遊客觀看時都被觸動甚至流淚。並且使《九寨千古情》整體的演出元素豐富和立體，讓人感受到一個較為全面的九寨溝，還有演出團隊對九寨溝的長情。當然，《漢藏和親》單元那恢宏大氣的唐朝繁榮，特別是波斯美女獻舞的橋段，讓人驚艷的同時將演員精湛而美麗的舞蹈，淋漓盡致的獻給瞭觀眾。
巧妙運用舞臺機械與音效，揭示當代舞美的發展趨勢
還是《大愛無疆》演出單元，裡面的地震特效非常震撼，令人印象深刻。《九寨千古情》團隊運用瞭5D實景與高科技手段，再現瞭阿壩州汶川大地震的慘烈場面，山崩地裂、房倒屋塌，劇院和座位強烈震動，3000立方大洪水傾瀉而下，猶如身臨其境。
除瞭舞臺，觀眾席、劇院墻壁和上空，都成瞭表演的重要場景。在上萬套舞臺機械的使用和300位演員的用心演出中，成就瞭360度的全景觀感體驗。聲光電氣的高科技與劇院空間創意實踐融合，白天暢遊在九寨溝景區的記憶，晚上演觀賞中再次被強化。藝術表演類型的界限，在《九寨千古情》中被打破，仿佛揭示瞭當代舞美的發展趨勢。
《天地吉祥》單元讓演出進入尾聲。祥和的梵音響起，撫慰人們的心靈。一座宏大的藏式白塔緩緩地從天而降，五彩的經幡從劇院後方向前移動飄蕩，現場詮釋瞭機械和音效的情景完美結合。最後手持轉經筒的演員們登場，《九寨千古情》在祈福中落下帷幕。
如何打破文化演藝不可能三角？創新研發和互動營銷是答案
《九寨千古情》是宋城演藝2014年投資2.9億元打造，也是四川歷史上第一部高科技含量的大型實景演出。十多年來，已經成為四川文化演藝產業的一張名片，不僅填補瞭九寨演藝市場實景演出的空白，更為當地帶去瞭社會和經濟的雙重效益。
當然，也要理性看到，近年來，文化演藝行業的產品迭代和推陳出新不斷，《九寨千古情》如何保持長青？又遭遇考驗與挑戰。宋城演藝的“千古情”系列也發生瞭變化。杭州宋城、三亞、麗江、張傢界項目的營收2024年都在下降，其中張傢界項目收入縮水至3700萬元，同比少瞭近一半。西安、上海、廣東的新項目，貢獻瞭增量，2024年同比分別增長6.0%、4.8%和10.6%。九寨項目同比增長8.36%，同類排名靠前。
產品吸引力、成本控制、營利能力三個因素，是文化演藝行業的不可能三角。經過十多年，《九寨千古情》的產品吸引力不可避免的進入衰退期。包括劇院設施、演出內容開發等在內的產品升級迭代需要增加更多投入，而不增加更多研發投入，產品吸引力就會下降。盡管目前看《九寨千古情》還在增長，但在《西安千古情》等同類新項目面前，需要警醒的看到未來的市場競爭態勢。
創新研發，是必然的選擇。需要管理層果斷決策，加大投入。要想《九寨千古情》在九寨溝景區遊客的大量“必打卡”清單裡，就必須推出符合當下主力消費人群喜好的活動，特別是設計各年齡層喜歡的互動營銷策略。我希望《九寨千古情》，長情又長青下去。