提起搜索引擎，不少人腦海裡第一個蹦出來的估計都是百度，作為全球最大的中文搜索引擎，它每天處理著來自全球上百個國傢、數十億次的搜索請求，是當之無愧的“搜索之王”，這個名字在該領域曾代表著絕對的統治力，市場份額高得驚人。
多年來，百度一直在努力轉型，不斷砸錢搞新技術、佈局未來，與此同時，其營收數據也在增長，2022年營收1236.75億元，2023年更上一層樓，全年營收達1345.98億元，勢頭看著不錯，但是2024年的營收數據卻讓人有點意外。
這背後到底藏著百度怎樣的戰略轉向？它那重金押註的未來引擎，是時候真正發力瞭嗎？
2022年營收對百度來說，2022年表現還算不錯，總營收1236.75億元，凈利潤也有206.8億元，亮眼利潤的背後，“降本增效”成為貫穿全年的生存法則。
這招確實管用，尤其是到瞭下半年，通過精簡運營實現瞭14%的經營利潤增長，甚至在疫情沖擊最嚴重的第四季度，利潤率和利潤額仍保持同比上升，這份韌性為後續的發力留存瞭寶貴資本。
除瞭降本增效，百度還將大筆錢放在瞭對未來的押註上，這一年，光核心業務的研發投入就高達214億多，占瞭核心收入的近四分之一，主要就押在瞭人工智能領域。
老板李彥宏在內部信中高調宣佈即將推出生成式AI產品“文心一言”，他信心滿滿地預測，中國的AI市場馬上就要迎來大爆發，而且是那種前所未有、指數級別的增長。
百度敢這麼“賭”，手裡是有硬傢夥的，它在全球科技巨頭裡，屬於極少數擁有全棧AI能力的公司，從底層的昆侖芯片，到中層的飛槳深度學習框架，再到頂層的文心大模型，這種從芯片到應用的垂直整合，成瞭百度很難被模仿的獨門武器，也為後續的AI商業化浪潮打下瞭堅實地基。
2023營收2023年成為百度AI戰略的豐收年，全年營收達1345.98億元，非美國通用會計準則下凈利潤猛增39%至287億元，遠超市場預期，而驅動這一增長的核心引擎，無疑是AI技術的規模化落地。
文心一言成為現象級產品，用戶規模年底突破1億大關，李彥宏透露其調用量“遠超國內其他200多傢大模型總和”，強大的吸引力使其迅速與三星、榮耀、汽車之傢等頭部企業達成深度合作。
三星旗艦機Galaxy S24系列集成文心大模型能力，其創新的“即圈即搜”功能重塑瞭移動搜索體驗。飛槳開發者生態也借勢爆發，開發者數量翻倍至1070萬，模型創建量達86萬個，繁榮的生態為技術迭代提供瞭源源不斷的動力。
“百度新搜索”致力於打造下一代信息入口，“新文庫”轉型為AI內容創作平臺，成效顯著，百度App月活用戶增至6.67億，文庫AI月活用戶同比暴漲216%，甚至一度承壓的在線廣告業務也顯現復蘇跡象，全年收入751億元。
與此同時，百度集團內的自動駕駛商業化進程加速，“蘿卜快跑”全年訂單量突破500萬單，四季度同比增長49%至83.9萬單，其中武漢全無人駕駛訂單占比高達45%，進一步鞏固瞭其全球最大自動駕駛出行服務商的地位。技術落地的規模和深度，成為百度AI實力的有力背書。
2024年營收百度2024年1331億元的營收，相比2023年的1346億元，出現瞭約1%的輕微下滑，而這微小的數字變動之下，反映的是公司業務結構正在經歷的深刻轉型。
曾經作為主要收入來源的在線營銷業務，在2024年錄得730億元收入，同比減少3%，這一下滑延續瞭近年趨勢，持續受到宏觀經濟環境變化以及互聯網流量增長放緩對廣告預算的擠壓。
在線營銷業務疲軟，而非在線營銷收入表現強勁，2024年，這部分業務達317億元，逆勢增長12%，成為支撐整體營收的關鍵力量，二者形成鮮明對比。
其中智能雲業務的貢獻尤為突出，特別是在第四季度，其收入同比增速高達26%，成為財報中最亮眼的增長點。這一趨勢清晰地昭示，百度的收入重心正從依賴傳統廣告，向著倚重技術驅動的企業服務和雲解決方案進行戰略性轉移。
在優化收入結構的同時，百度在技術迭代和成本控制方面也展現出顯著成效，其核心AI產品文心大模型的日均API調用量在2024年12月激增至16.5億次。
對比2023年同期約5000萬次的水平，這一數據在一年內實現瞭驚人的33倍增長，充分證明瞭其AI技術在生態應用層面的快速擴張和廣泛接納。
憑借對獨特四層架構的深度優化，百度成功大幅削減瞭文心大模型的推理成本，自2023年3月啟動優化至年底，僅用瞭約10個月時間，便將推理成本降至優化前的約1%。同時，模型的周均訓練有效率持續保持在98%以上的高水平。
這種極致的成本優化和效率提升，為百度在2024年采取更為激進的策略奠定瞭堅實基礎，包括宣佈文心一言全面免費開放以及計劃將文心大模型4.5系列開源，這些舉措的核心目標在於加速生態建設、擴大用戶基礎，且力求在快速發展的AI領域掌握標準制定的主動權。
自動駕駛業務“蘿卜快跑”也保持瞭穩健的發展步伐，2024年全年累計服務量突破900萬次，僅第四季度就完成瞭110萬次訂單，同比增長36%，較2023年四季度49%的增速雖略有減緩，然其龐大的服務基數與持續的絕對增長量依舊可觀。
而且“蘿卜快跑”成功獲得香港頒發的首個自動駕駛牌照，香港采用右舵左行的交通規則，與內地截然不同，成功進入這一市場不僅是對百度自動駕駛技術適應性和安全性的有力驗證，更為其未來探索技術和商業模式的國際化落地打開瞭重要的通道。
百度在研發與銷售管理費用持續嚴控，在關鍵領域保持高強度投入，同時嚴格把控其他方面成本投入，這個策略清晰地傳遞出其向AI核心戰場傾斜資源的決心，為未來競爭儲備力量。
通過開源文心大模型、免費開放文心一言、以及極致的成本優化，百度正試圖構建一個龐大的、以自身技術為核心的AI生態圈，這不僅僅是技術實力的比拼，更是生態統治力的角逐。
能否在2025年及以後收獲李彥宏所言的“更大成果”，取決於這把“AI利刃”能否持續保持鋒利，並成功切開更廣闊的商業化天地。百度的這場豪賭，賭的不僅是自身未來，也在一定程度上映射著中國科技企業轉型升級的路徑探索。
主要信源百度2022全年營收1236.75億元，凈利潤同比增長10%——中國能源報2023-02-23 17:15北京
百度發佈2023年財報：總營收達1345.98億元——光明網2024-02-28 18:24
百度2024年財報：全年營收1331億元 智能雲Q4同比增長26%——央廣網2025-02-18
百度2024年營收1331億元 同比減少1%——中國青年網2025-02-19