6月17日，在百度AI Day開放日上，百度官宣打造業界首個超頭主播羅永浩數字人，並發佈瞭高說服力數字人的四大技術突破。此前，羅永浩數字人直播首秀創下超1300萬人次觀看、GMV突破5500萬元的行業新紀錄，部分核心品類帶貨量反超真人直播。
新一代高說服力數字人 引領智能電商新篇章百度副總裁、電商總經理平曉黎表示，今年 4 月百度發佈的高說服力數字人已讓數字人帶入 3.0 時代，這是一個新的裡程碑，標志著智能電商邁入新篇章，新一代高說服力數字人成為瞭一個像真人一樣，形神音容高度協調、會思考決策、能協作完成特定任務的超級智能體。“百度的羅永浩數字人已達到媲美超頭主播的體感效果，隨著大模型與多模能力發展，數字人未來超越真人效果極具潛力 ”，她補充道。
在高說服力數字人的基礎之上，百度電商慧播星再一次迭代，圍繞慧播星首席體驗官羅永浩，發佈瞭業界首個超頭主播的數字人，並實現瞭體驗、內容、視覺、效果的四大突破，使得數字人帶貨能力媲美真人。首先是體驗突破，通過復刻羅永浩跟朱蕭木的絲滑配合，上線瞭業界首個雙數字人互動直播間，給營銷轉化和C端體驗，打開瞭新的想象空間；
二是內容新突破，得益於文心4.5T的升級，通過深度訓練，使數字人做到瞭“懂創作”，帶貨時塑品專業度更高，數字人可以“有個性”，甚至能“玩梗”，為數字人註入靈魂；
三是視覺新突破，這次的羅永浩數字人直播，是業內首個多模態高度融合的數字人應用場景，實現瞭在直播實時環境下的超長演繹，做到瞭動作、表情、語調等貼合話術，且穩定可控；
四是效果新突破，AI大腦基於直播間信號靈活控場，數字人可以主動邀評、高頻互動，極大提升用戶沉浸感；通過多智能體實時調度，在數字人直播間實現瞭和真人直播間一樣的互動玩法，如抽獎、發福袋等；強大的運營場控能力、多樣化營銷手段，有效提升用戶轉化。
百度電商商業業務部負責人、數字人創新業務部負責人吳晨霞表示，為瞭支撐本次羅永浩數字人的突破，慧播星重磅升級瞭新版本，實現瞭劇本、動作、聲音、腳本、問答、互動等維度的全方位升級。
吳晨霞對羅永浩數字人的誕生過程進行瞭揭秘，通過羅永浩、朱蕭木的海量數據訓練生成數字人主播，同時結合商品特性與羅永浩人設量身定制直播劇本，實現瞭神形音容全模態高度統一，還原瞭羅永浩、朱蕭木的慣性動作、表情等，做到如同真人一樣自然。
在此基礎上，慧播星以大師級的創作能力，生成人物高光片段，復刻羅氏幽默，在直播中能夠接梗、玩梗，使得數字人表現力有瞭真人般的魅力。此外，本次突破技術難題的雙人劇本，實現瞭雙數字人的默契配合，屬於行業首創。
最後，慧播星作為業界首傢實現「AI大腦」多智能體調度的產品，實現瞭靈活場控，並支持一個數字人直播間上線多種玩法，有效提升瞭用戶轉化。羅永浩數字人首秀大捷，標志著慧播星產品力邁向全新階段。
背後“黑科技”揭秘：多模協同的數字人技術百度集團副總裁吳甜系統性地介紹瞭多模協同的數字人技術。百度研制的多模協同的數字人技術，基於文心 4.5T 實現瞭融合多模規劃與深度思考的劇本生成，由劇本驅動數字人多模協同，實現動態決策的實時交互，使數字人的“神、形、音、容、話”達到高度統一。最終呈現出一個具備高表現力，內容吸引人，人-物-場可自由交互的超擬真數字人。
她介紹道，劇本生成技術包含臺詞生成、多模驅動和動態交互三部分。以羅永浩數字人劇本為例，基於文心大模型4.5 Turbo生成的劇本，充分展現瞭主播的個人特色，具備典型的羅氏幽默風格，並能夠實現雙人主播的內容協同，動態實現豐富的實時互動。
通過文本自控的語音合成大模型，實現高復原的語音合成能力，再結合直播臺詞及發音人特征，合成風格恰當、自然流暢的聲音。為解決羅永浩數字人直播雙人聲音配合的難點，百度采用對話上下文編碼器，將對話歷史輸入和當前對話進行語音合成的統一推理計算，最終實現流暢、自然的雙人對話效果。
在數字人形象生成以及驅動方面，通過結合多模態視頻理解、跨模態信號生成、視頻生成等技術，克服瞭高可控交互，高精度、長時間一致性保持等難點，實現瞭高一致性超擬真羅永浩數字人長視頻生成。
吳甜表示，百度在今年4月發佈瞭最新的文心 4.5 Turbo和文心X1 Turbo，羅永浩數字人是基於文心大模型的最佳實踐。百度在大模型技術的持續探索和創新，將為用戶帶來更優質的體驗、為行業帶來更具創新力的業務模式。
“AI +直播” 模式開啟電商新想象 超頭主播的數字人或將湧現會上，平曉黎正式宣佈，羅永浩將正式擔任百度慧播星首席產品體驗官，羅永浩在入駐百度優選進行真人直播帶貨外，其數字人也將不定期開播、常態化為用戶帶來更多福利。羅永浩的數字人作為新一代高說服力數字人的首秀，引發瞭用戶側的廣泛討論與行業熱議，特別是用戶的轉化效果媲美真人，意味著用戶對於數字人的接受度已經被驗證。
隨著百度電商與交個朋友戰略持續落地，未來，羅永浩作為超頭主播，也將發揮引領作用，吸引更多超頭主播加入，共建慧播星數字人矩陣，中國直播電商的競爭或將迎來新變局。
此外，百度電商還推出兩大計劃：夢蝶計劃將通過流量扶持，超頭主播數字人打造、預算扶持，實現百度優選超頭主播的數量倍增；繁星計劃則將再次追加10萬個慧播星數字人，投入1億元數字人消費補貼、千萬級別的運營扶持，幫助更多的普通人、中小企業開啟數字人直播。
據羅永浩所屬機構交個朋友代表、公司副總裁吳加錄表示，百度的AI能力與交個朋友的直播運營經驗和供應鏈資源實現瞭技術與場景的完美結合，這類“技術+IP”的協同模式也將為行業探索智能化轉型提供實踐樣本。