“孩子穿上這雙鞋，學走路能少摔跤！”當前，童鞋市場熱炒“機能鞋”“學步鞋”。商傢宣稱，一雙“科技含量十足”的專業學步鞋能“減少摔跤”“矯正步態”，這讓不少傢長甘願為之買單。
動輒數百元的學步鞋何以備受傢長青睞？這類熱銷產品到底是“玩概念”還是“真實用”？半月談記者調查發現，市面上不乏商傢以“科學育兒”“給孩子最好的”之名，將商品包裝成成長剛需。其背後，是被標價待售的“育兒焦慮”。
為瞭孩子少摔跤，買！
什麼是學步鞋、機能鞋？中國皮革協會2021年發佈的團體標準《兒童機能鞋》將該產品定義為根據人體工學原理設計，針對0-6周歲嬰幼童的腳型特征、行走方式和發育特點而研發生產的具有穩定、支撐、保護嬰幼童腳踝、足弓的功能性兒童鞋，並對鞋子的整鞋前蹺高度、鞋底厚度、外底硬度、鞋底回彈性能、鞋墊厚度等作出瞭要求。
從市面上部分品牌的主打產品來看，其賣點大同小異，多包含大底、三分之一彎折、較硬後跟、方便穿脫等適配嬰童行走的設計。此外，各個品牌也有自己的“獨門科技”。半月談記者走訪瞭解到，這類童鞋品牌大多入駐一、二線城市的大型商場。一些店員稱，自傢產品專註嬰幼群體，走的是中高端路線，因而受到許多傢長的信任，近些年賣得很火。
目前市場上熱度較高的學步鞋、機能鞋通常采取多區間定價策略，主力產品價格在兩三百元左右，同時推出五百元以上、甚至超千元的單品。高價難以阻擋部分傢長的熱情。36歲的凌虹在其他傢長的推薦下先後為兩個女兒購買瞭某品牌學步鞋。“打完折後，價格也還是挺貴，但是聽說對孩子腳部發育有好處，咬咬牙就買瞭。”
有的傢庭購買需求則更具體。浙江祝先生的孩子馬上滿兩周歲，他表示，之所以購買學步鞋，是希望孩子學步過程中走得穩、少摔跤。“孩子同齡玩伴的傢長說，產品的鞋底比較寬，孩子確實摔得次數少瞭。”
半月談記者在某電商平臺詢問一傢主打兒童機能鞋的品牌旗艦店客服人員，其產品是否有防摔功能時，很快被推薦瞭一款價格500多元的產品。客服人員稱，相較於店內普通學步鞋，該款鞋的鞋底增寬18%，觸地更穩，還擁有多項專利，防滑性能更強，“專為減少寶寶摔跤次數而設計”。
這錢花得值不值？
從設計原理看，學步鞋前掌易彎折、強化後跟支撐等設計確實有其合理性，按學步階段劃分鞋類產品也有一定參考價值，但許多正規普通童鞋也能實現這些功能。
讓祝先生頗為困惑的是，在社交平臺做瞭調研後，他發現不同品牌對孩童學步階段的劃分不同，缺乏統一標準。“有的傢長反饋，學步鞋要在學步的第二階段穿，否則效果會適得其反，更易摔跤。”他表示，產品花樣過多，各商傢說法不一，消費者缺乏科學的指導，有些無從下手。
“對於孩子生活中的必需品，不能僅用價格來衡量商品的優劣。”一位兒童產品測試平臺技術專傢表示，由於這類鞋在針對“不同年齡段、不同需求點”的特性指標上沒有明確的要求，也無明確的科學驗證方法和評價指標，因此所謂的“科技含量”，更多是品牌自身的市場宣傳行為。
另一方面，鞋子的買單群體是傢長，使用群體卻是孩子，這讓產品的實際效果難以得到真實準確的反饋。“你說真的有沒有用，那我也不知道。孩子還小，問他們腳感怎麼樣，也說不出個所以然來。”凌虹說。
半月談記者查閱於2025年6月1日正式實施的國傢標準GB30585-2024《童鞋技術規范》，其中涵蓋對童鞋的零件、安全設計、氣味、材質等方面的嚴格要求，並未提及學步鞋、機能鞋的附加功能。
浙江大學醫學院附屬兒童醫院骨科負責人唐欣認為，相對於產品本身的性能，現有兒童機能鞋的概念性更強，商傢所突出的功能性宣傳缺乏醫學上的論證。“事實上，並無研究證實這類鞋子能幫助孩子更快掌握步行能力，也沒有哪款產品做過對比試驗，得出通過學步鞋能減少摔跤次數或者防止摔跤的結論。”
被標價的“育兒焦慮”
業內人士表示，傢長在育兒過程中的焦慮心態難免成為商業開發的“富礦”。從嬰兒期到學齡期，一些商傢圍繞兒童成長周期構建瞭完整的“焦慮產業鏈”——學步鞋之外，更多打著“科學育兒”旗號的產品接踵而至。
提供一份口腔黏膜樣本，通過基因檢測分析，就能知道孩子的智商、情商、音樂、運動等天賦結果；貼上“嬰兒用”的標簽，普通飲用水“身價”便能上漲幾倍；打著“純中藥配方”“草本抑菌”旗號，違禁添加激素的兒童護膚品卻莫名熱銷……
浙江大學醫學院附屬兒童醫院兒童保健科副主任朱冰泉說，當前市場上一些育兒產品的宣傳語缺乏嚴謹的科學依據，不少傢長把社交媒體當作育兒的“百科全書”，看似做足瞭攻略，其實可能掉入瞭商傢搭建的信息繭房。
朱冰泉建議從三個方面構建健康育兒環境。首先，發揮醫療機構的專業優勢，為兒童提供科學專業的健康和發展評估監測，通過“醫育結合”緩解傢長焦慮心態；其次，電商平臺完善嬰幼兒用品準入審核制度，限制缺乏科學依據的過度宣傳；第三，通過社區醫院、傢長學校等渠道開展科學養育知識普及，幫助傢長理解兒童發育的個體差異和自然規律。
來源：半月談微信公號